בעידן שבו כל אחד יכול לפתוח בלוג ולכתוב על בריאות, גוגל מקפידה במיוחד על האתרים שמספקים מידע רפואי. כאן נכנסת לתמונה הדרישה ל- E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – כלומר: ניסיון, מומחיות, סמכות ואמינות.
כשמדובר ברופא או מרפאה, תוכן אמין ואיכותי הוא לא רק כלי קידום אתרים – הוא תנאי בסיסי להצלחה.
למה גוגל מחמירה יותר עם תוכן רפואי?
תחום הרפואה נכנס תחת הקטגוריה של YMYL – Your Money or Your Life. משמעות הדבר: כל מידע רפואי עלול להשפיע על בריאות או על חיי אדם. לכן גוגל רוצה להבטיח שרק אתרים מהימנים יופיעו גבוה בתוצאות החיפוש.
אם התוכן באתר שלך כללי מדי, מועתק מאתרים אחרים או לא מספק ערך אמיתי – הסיכוי שלך להופיע בעמוד הראשון נמוך מאוד.
מהו תוכן אמין מבחינת רופא?
- כתיבה על ידי מומחים – מאמרים רפואיים צריכים להיכתב או לפחות להיבדק על ידי רופא בעל הסמכה מוכרת.
- שקיפות מלאה – כל מאמר חייב לכלול שם כותב, תחום התמחות ופרטי יצירת קשר.
- הסתמכות על מקורות אמינים – הפניה למחקרים רפואיים, הנחיות משרד הבריאות או מאגרי מידע רפואיים בינלאומיים.
- שפה נגישה – המטופלים לא תמיד מבינים מונחים רפואיים, ולכן חשוב להסביר בצורה פשוטה וברורה.
היתרונות של תוכן איכותי לקידום אתר רופא
- שיפור הדירוג בגוגל – תוכן אמין נתפס כערך גבוה יותר בעיני מנועי החיפוש.
- בניית אמון עם מטופלים – אנשים יבחרו ברופא שמסביר להם ולא ברופא שמסתיר מידע.
- שיתוף ברשתות חברתיות – תוכן מקצועי ופשוט מעלה את הסיכוי שמטופלים יפיצו אותו.
- יתרון תחרותי – רוב המרפאות לא משקיעות בתוכן איכותי. אתר שכן – יבלוט מעל כולם.
דוגמאות לתוכן שיכול להרים את האתר שלך
- מאמרי שאלות ותשובות נפוצות (“מתי צריך לפנות לרופא עור?”, “איך לזהות סימני אזהרה”).
- מדריכים רפואיים קצרים ומדויקים (“5 דרכים להקל על כאבי גב בבית”).
- הסבר על טיפולים רפואיים בצורה פשוטה.
- סרטוני וידאו קצרים שבהם הרופא מסביר בשפה נגישה על נושאים שמעניינים את הציבור.
טיפ אחרון לרופאים
זכרו: גוגל לא מחפשת רק מילות מפתח – היא מחפשת אמון. אתר שמספק תוכן אמין, ברור ומגובה במומחיות רפואית לא רק יעלה בתוצאות החיפוש, אלא גם יגרום למטופלים לבחור דווקא בכם.